我們都知道，廣告在聯(lián)系顧客和溝通哀悼方面起著非常重要的作用，它也可以為市場(chǎng)樹(shù)立良好的品牌形象，也是營(yíng)銷的重要工具。

　今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會(huì)化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)須使消費(fèi)者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機(jī)會(huì)。廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費(fèi)者之間，它也塑造著我們今天的社會(huì)形態(tài)。

　我們可以增加對(duì)產(chǎn)品的需求，廣告是引導(dǎo)顧客購(gòu)買和擴(kuò)大需求的有力手段。雖然客戶群體有自己的消費(fèi)體驗(yàn)和購(gòu)買習(xí)慣，但在很大程度上仍會(huì)受到企業(yè)廣告的影響。如果企業(yè)采用有效的廣告方式來(lái)刺激需求，就能將潛在的需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的需求，使市場(chǎng)朝著有利于企業(yè)發(fā)展的方向發(fā)展。

產(chǎn)品準(zhǔn)備好或已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，須向客戶和中間商提供產(chǎn)品信息，以提高產(chǎn)品的知名度，激發(fā)客戶的購(gòu)買欲望，調(diào)動(dòng)中間商的積極性。對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，在獲得有關(guān)產(chǎn)品的相關(guān)信息后，他們會(huì)關(guān)注該產(chǎn)品。對(duì)于中間商來(lái)說(shuō)，為了購(gòu)買和銷售正確的商品，企業(yè)還需要提供相關(guān)的產(chǎn)品信息。因此，廣告在產(chǎn)品信息傳遞過(guò)程中起著重要的作用。

　　廣告是指導(dǎo)顧客購(gòu)買，擴(kuò)大需求的有力手段。顧客群體雖然有自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和購(gòu)買習(xí)慣，但在很大程度上仍然會(huì)受企業(yè)廣告宣傳的影響。如果企業(yè)采取有效的廣告方式激發(fā)需求，可以促使?jié)撛谛枨筠D(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的需求，使市場(chǎng)朝著有利于企業(yè)的方向發(fā)展。

　廣告促進(jìn)了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，著廣告的實(shí)施，帶來(lái)的是節(jié)省的效果。然廣告的整體投入較大，但通過(guò)大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數(shù)多，平均到達(dá)每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者身上的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人員推銷等傳播手段。所以說(shuō)：廣告非但沒(méi)有提高還有助于降低營(yíng)銷成本。